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首頁 雅書堂 溝通高手 行銷,說出故事力(暢銷增訂版)

行銷,說出故事力(暢銷增訂版)

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ISBN:9789863023425
出版日期:2016/12/10
作者:張宏裕
規格:軟精裝 / 272頁 / 21*14.7*2.3cm

售價 NT$ 299

  



       








       最具魅力的行銷,就是以情感吸引顧客,

  以故事傳遞商品價值,感動人心,就能使人記憶深刻!
  故事行銷已是當今顯學!本書教你善用故事,打造不敗的軟實力!

  「人」是非常感性的動物,想要與一個陌生的人快速建立信任的關係,「說故事」是最好的方式!以適當的文字、姿態、音調和節奏說一個具有文化意義的故事,能讓人快速與商品產生共鳴,快速地融入產品價值的世界,與商品建立關係。

  行銷人員藉由說故事活化品牌,創造銷售奇蹟!然而,故事的力量遠遠不止於此。除了在行銷方面無往不利,「說故事」也能為生活帶來更多的幸福感,為團隊帶來向心力及認同感,於是,父母藉由說故事能夠挽救了親子的感情,主管藉由說故事則能啟發了部屬的認知、凝聚團隊士氣。

  書中含括多種故事型態,包含親身經歷、他山之石、神話、典故、寓言與歷史故事等,甚至還精心設計了深具喻意的故事圖卡,幫助活化右腦思維,激發鼓舞人心的正向思考。不論是什麼身分、扮演什麼角色,我們都能乘著故事的翅膀,飛向美好的彼岸,成為一名有力的說服者、溝通者。

  【本書教你精確掌握】
  *故事行銷三部曲:說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值。
  *故事行銷黃金圈:動機(why)、對象(who)、來源(what)、場合(where)。
  *故事ETC 三原則:引爆點、轉折點、啟發點。

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  動腦雜誌社社長 王彩雲
  童書作家與插畫家協會(SCBWI)台灣分會會長 嚴淑女   
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